Pengaruh Harga Dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Di Dealer Radja Sakti Motor Buaran Serpong Tangerang Selatan

Nining Sriningsih, . (2017) Pengaruh Harga Dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Di Dealer Radja Sakti Motor Buaran Serpong Tangerang Selatan. Universitas Pamulang, Tangerang Selatan.

[img] Text
COVER.docx
Restricted to Registered users only

Download (361kB)
[img] Text
BAB I.docx
Restricted to Registered users only

Download (39kB)
[img] Text
BAB II.docx
Restricted to Registered users only

Download (138kB)
[img] Text
BAB III.docx
Restricted to Registered users only

Download (68kB)
[img] Text
BAB IV.docx
Restricted to Registered users only

Download (158kB)
[img] Text
BAB V.docx
Restricted to Registered users only

Download (20kB)
[img] Text
JURNAL.docx
Restricted to Registered users only

Download (57kB)

Abstract

Kata Kunci: Harga, Ekuitas Merek, Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (a) apakah terdapat pengaruh harga terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha di Dealer Radja Sakti Motor Buaran Serpong Tangerang Selatan (b) apakah terdapat pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha di Dealer Radja Sakti Motor Buaran Serpong Tangerang Selatan (c) apakah terdapat pengaruh harga dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha di Dealer Radja Sakti Motor Buaran Serpong Tangerang Selatan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang dimana subyek peneliti ini adalah konsumen yang telah membeli sepeda motor Yamaha di Delaer Radja Sakti Motor Buaran Serpong Tangerang Selatan dengan jumlah responden sebanyak 30 yang dipilih menggunakan saran ukuran sampel menurut Roscoe (1975). Dalam pengumpulan data peneliti menggunakan kuesioner yang disebar kepada konsumen Dealer Radja Sakti Motor Buaran Serpong Tangerang Selatan. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dan teknik uji hipotesis yaitu uji parsial (uji t), uji simultan (uji f), dan koefisien determinasi (R2). Hasil analisis dengan menggunakan SPSS (Statistical Program and Services Solition) versi 15 menunjukkan bahwa (1) dari hasil koefisien regresi linear berganda Y = 11,632 + 0,674 X1 + 0,854 X2 menunjukkan variabel harga (X1 = 0,674) dan ekuitas merek (X2 = 0,854). (2) hasil uji simultan (uji F) menunjukkan bahwa secara bersama-sama variabel harga dan ekuitas merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha di Dealer Radja sakti Motor Buaran Serpong Tangerang selatan, ini dapat dilihat dari nilai F hitung sebesar 23,884 dimana F hitung lebih besar dari F tabel 3,35 dan dari tabel Anova dapat dilihat signifikansi mendapatkan angka 0,000 lebih kecil dari α 0,05. (3) hasil uji parsial (uji t) menunjukkan bahwa dari kedua variabel independen berpengaruh poitif yakni variabel harga diperoleh t hitung = 3,024 > 1,703 t tabel dan memiliki probabilitas 0,005 lebih kecil dari α 0,05. Sedangkan ekuitas merek yaitu diperoleh nilai t hitung = 4,604 lebih besar dari t tabel 1,703 dan memiliki probabilitas 0,000 lebih kecil dari α 0,05. Berkaitan dengan hasil yang didapat maka saran untuk PT Yamaha Indonesia Motor Manufacturing sebaiknya terus menjaga dan meningkatkan ekuitas merek yang dimiliki dan terus melakukan inovasi produk serta respon yang cepat terhadap pasar sehingga pelanggan tidak berpindah merek. Saran utama bagi pihak Dealer Radja Sakti Motor adalah perlu melakukan promosi produk dan meningkatkan image merk kepada konsumen sebagai penjualan sepeda motor Yamaha yang berkualitas di Dealer resmi Yamaha Radja Sakti Motor Buaran Sepong Tangerang Selatan dan perlu adanya peningkatan strategi harga dengan memberikan diskon sepeda motor untuk menarik minat beli konsumen

Item Type: Other
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
L Education > L Education (General)
Depositing User: Bisma Lubis
Date Deposited: 26 Apr 2018 03:52
Last Modified: 26 Apr 2018 03:52
URI: http://eprints.unpam.ac.id/id/eprint/3688

Actions (login required)

View Item View Item